Apple v. Acer 廣告 Part II

宏碁-「有沒有」篇

Apple iPad 2 – 「Now」篇

Now, we can watch a newspaper; listen to a magazine; curl up with a movie; and see a phone call. Now, we can take a classroom anywhere; hold an entire bookstore; and touch the stars. Because now, there’s this.

現在，我們開始可以「看」篇新聞；聽本雜誌；和電影蜷曲在一起；瞧通電話。現在，我們隨處都能上課；隨身帶著整落書櫃；還能親手觸摸滿天星辰。因為現在，我們有了它(iPad2)。

如同我在「Apple與acer廣告比較」已經說過的，兩家商業廣告有天差地遠的思維。

而這樣的行銷思維差異，更源頭來自於如Fred所說的：

「…尤其不管是功能特色或USP，對PMM來說都是一個比一個重要的「差異要素」（differentiator），所以講得越多，越能凸顯自己的產品與眾不同、越能打掉對手一口爛牙。所以，能提就要提、不能提也要暗示一下；如果文案裡講不清楚，就要畫在圖片裡面，越完整越好。對吧？
其實不一定。…

所以，如果用宏碁這個廣告當例子：
1.值得一提的優點「只有」USB、Micro SD、Flash、以及作業系統的開放性。
2.Android系統版本、介面的易用性和流暢度、電池壽命、周邊和軟體支援、價格都還不足以當做differentiator。
3.最在意的是iPad沒有上述這些功能、而且系統封閉。…」

這邊我另外補充一點就是：「說Android系統是開放系統真是天大的笑話！」

首先，我們不曉得什麼叫「開放」，因為這是一個沒有被清楚定義過的詞彙。

如果「開放」所指的是「open source」這種東西，那很抱歉，Android絕對不是符合GPL這類版權宣告條款的開放系統。

為何？

因為Google其實是一間跟Apple一樣「笑面虎」的公司。

Apple當初宣稱Mac OSX也是open source，其實只有kernel才是open source，系統架構除了kernel之外通通不是。全部都是Apple的商業機密，透過patent、copyright以及trade secret等法律手段保護得嚴嚴實實。

Google呢？一個樣！

Android系統整個kernel被包了起來，甚至不同系統的韌體也是透過特殊管道跟kernel溝通。換言之，Android系統除了Linux kernel之外，其他幾乎都不是開放的。特別從最近Google怠於釋出kernel以外的原始碼態度來看，Google骨子裡搞的也是想要透過trade secret等法律手段保護自家的軟體結晶。

差異在於，Apple是真小人，明著講它只開放kernel，其他要包得密密的，讓open source基本教義派婊個二五八萬；Google是偽君子，到處說自己系統平台很開放，其實暗地裡根本不是這樣，讓一堆人為Google搖旗吶喊半天，還搞不清楚自己早被擺一道。

所謂"don’t be evil"，從這件事上來看真如Steve Jobs所言：「It’s bullshit.」

（順道一提，哲學上來看，所謂的evil還得看判斷標準是誰定的，如果是Google定的，那永遠也不可能evil。）

不過最重要的是，系統平台開不開放，對使用者而言一點意義都沒有。

MS Windows跟Mac OSX都是極其封閉的作業系統（以open source為標準來看），但卻是最多使用者使用的電腦平台，真正開放的GNU/Linux努力了十幾年結果只是被打趴在地上。

如果我們把facebook當新一代的平台來看，那更是封閉到令人法指的程度。

但很明顯，一個系統平台在商業上的成功與否，跟其開放程度一點關係都沒有。

Linux或許在伺服器平台上很成功，但其實也跟開放與否沒有關係，而是跟「成本」跟「flexibility」有關。

這篇離題離很遠，回到主題，那就是Acer能拿出來的東西實在很虛，加上內部控管出了紕漏，難怪要現在要面對歐洲1.5億美元的庫存損失。

宏碁面對的困境，在其他台廠身上也都存在。未爆彈還會不會有？我們等著看。