月份: 六月 2007

前言：本文同時刊載於Taiwan CNET

前天網友Miula介紹了一位正在寫論文的朋友，和我談了點網路置入性行銷廣告的話題。

會談中提到關於Blog置入性行銷收費情況的問題，我有一點簡單的想法紀錄如下：

首先我認為置入性行銷其實是Blog出賣的主要是網友對blogger的信賴，而這份信賴也是為何廣告主願意購買的原因。

在廣告裡，資訊交易成本有主、客觀兩種：後者是大家都看得到的例如廣告欄位、頻寬等，前者則是消費者心中的抗拒心態。

長久廣告轟炸下，一般人對於廣告多少有抗拒的心態；而電視上、平面上那堆五花八門的手法，其實不外乎是想要減輕廣告接受者的抗拒心態。我稱這個抗拒心態為一種主觀的資訊交易費用。

而置入性行銷之於Blog方面，就是因為頗有人望的Blog已經先幫廣告主降低這類主觀交易費用。反過來就是讀者對Blog的信賴感降低自身心態上的抗拒。

所以置入性行銷買賣裡，廣告主要買的就是這信賴感；Blogger出賣的也是信賴。

而我認為置入性行銷收費方式會走向兩個極端：

前言：本文同時刊載於【21世紀經濟報導】
本文亦同時刊載於【Taiwan CNET】

幾個星期前，紐約時報有報導提到相當有趣且我認為重要的一個故事：

有一位網路寫手，他透過Blog寫某專業領域的文章，並藉由廣告收入來維持自己的生活。但有一天他發現部分讀者透過Anti-AD plug-in（反廣告外掛）上他的網站看文章。
這位作者認為這是相當不公平的事情，讀者等於是變相占作者便宜。
於是這位發現有讀者偷雞裝反廣告外掛的作者，也開始花時間在伺服器端改設定：只要伺服器判定出某個瀏覽器有反廣告機制，他就不讓那個瀏覽器看到文章。

但他也坦言，有些懂程式的使用者隨後也更新外掛程式，以應付該網站的新政策；當然，作者也得想辦法更新後台程式來應付更精進的外掛。

故事裡的主人翁們，進行著一場戰備競賽，雙方不斷勾心鬥角在占便宜與取得預期利益間競賽。